Фотографии и видео для упаковки бренда на выставках
Не только как коммерческий фотограф, но и как простой посетитель я очень люблю посещать живые выставки. По большей части в направлении фото и видео, но в последнее время это и охота с рыбалкой, военное дело, мода и стиль, красота и здоровье, дизайн и интерьер, строительство домов… Даже книжные выставки-ярмарки!
И на всех на них я вижу одни и те же тренды. Как некогда демонстрация собственных достижений, как желание заявить о том, что ты или твой бренд «номер один на рынке» постепенно сводится к простым продажам словно это ярмарка выходного дня. Конечно, со мной можно поспорить, поскольку есть бренды, которые вкладывают миллионы в выставочные стенды. Но является ли эти вложения эффективными? Эффективность она же не от бюджета на выставку зависит, а от целей, которые мы закладываем.
Речь идет о визуальном представлении бренда. Когда построен павильон, создана печатная продукция, расставлены баннеры и на панелях крутят анимацию.
Я хожу на выставки и выставляюсь на них сам, чтобы расширять деловые связи! Это игра в долгую, это создание истории здесь и сейчас, а не про продажи ради покрытия расходов. Интересная тема. Интересна она тем, что зачастую визуальная часть продумана мало у кого. Многие или не заморачиваются, либо делают всё в последнюю минуту. А это одежка, по которой вас встречают!
Кому важно привлекать к себе визуально?
В первую очередь тем:
— у кого высокая конкуренция на рынке
— интеллектуальный товар
— представляет интересы широкому кругу лиц
— однотипный товар
Одно дело, когда мы презентуем сложную техническую новинку среди коллег по цеху или продаем дефицитный товар. И другое дело, когда мы хотим эту техническую новинку донести как можно более широкому кругу лиц. Или когда какая-либо ассоциация хочет привлечь в свои ряды новых членов среди кожевников или кондитеров. Чтобы понять о чем я достаточно прийти на выставку где представлены, например, Китайские или Турецкие представители легкой промышленности. Одни привезли пуговицы и их задача привлечь фабрики. А другие привезли коллекцию одежды и ничего об их бренде более не известно. Только название, которые нам, покупателям, ничего не говорит. Вот со второй задачей и призван разобраться визуальный материал в виде фотографий и коротких видео. Вот только где же их взять?
Можно «натырить» картинок в сети интернет, сверстать все в последнюю минуту. Это уже лучше и если вы так сделали, то я хвалю вас без задней мысли, потому что вы уже выделяетесь на фоне большинства. Если бренд у вас не «минутный», то можно воспользоваться архивным материалами. Да, качество может страдать, но такой подход будет лучше безликого контент взятого из сети.
А теперь я расскажу вам как делают ТОПы. Они заранее, за несколько месяцев, а то и больше, заказывают себе визуал, который транслирует те ценности, которые надо донести. Авторский материал сразу выведет любой бренд в ТОП. Вот почему
— обладает неповторимым стилем
— общается на одном языке с аудиторией
— всё в едином ключе
— нет эффекта «лоскутного одеяла»
Все получается элегантно и со вкусом. При этом фотографии и видео ролики продолжают работать, потому что они высокого культурного качества и достаточно универсальны, чтобы их можно было использовать где-либо ещё. В том числе вне рамок выставочного пространства.
У нас культура создания коммерческих фотографий и видероликов развита еще не так сильно, поскольку в большинстве случаев мы импортировали и перепродавали заграничные бренды, которые уже имели все необходимые промо материалы. Как правило съемку заказывают те, кто может позволить себе стенд за несколько миллионов. Однако, если вы думаете, что визуал это дорого, то ошибаетесь. Визуально упаковаться можно хоть на «сдачу» от целого миллионного проекта. Тут вопрос масштаба и вашей дальновидности, а идею адаптировать и реализовать под задачу и бюджет дело не хитрое. В конце концов, все гениальное просто.
На снимках мои друзья небольшой семейный бренд «Мои Консервы».
