Top.Mail.Ru

Людям не нужна машина или автодом. Им нужны образ жизни и реализация их мечты.

Здесь живой опыт по имиджевой съемке такого большого предмета как автомобиль и кемпера в естественной среде обитания, в дали от комфортной студии, а точнее на улицах туристического города Коломна для компании по аренде автомобилей «Авторента» и аренде кемперов Camperlife_Prokat.  После галереи вы прочитаете о том, зачем нужно делать такие фотографии, какой здесь заложен смысл и как они создаются.

Зачем делать имиджевые фотографии?

Имидж — это целенаправленно формируемый образ вокруг предмета или личности. В данном случае он про путешествие на автомобиле с комфортом. Просто автомобиль или просто кемпер (дом на колесах) никак не пробудят в человеке желания путешествовать и исследовать незнакомые города, регионы, страны. А вот имиджевые фотографии это совсем другое дело! 

Когда мы читаем любимого нами блогера с отчетом о путешествии или журнал о путешествиях, то видим там именно имиджевые фотографии, которые вызывают прямое желание повторить увиденное и получить свой опыт. Так это и работает: запускается механизм, который затем формирует привычки. 

Задача имиджевых фото — запустить механизм.   

В чем заключается сложность и нюансы с имиджевыми фото?

Казалось бы, что может быть сложного в том, чтобы взять красивую машину, поехать в красивый город и сделать красивые фотографии счастливых минут жизни? Ведь, фотография это просто, а куда-либо прокатиться так вообще одно сплошное удовольствие!

Дело в том, что при таком подходе происходит подмена понятий. Поехать на красивой машине в красивый город — это цель, а сделать фотографии становится  второстепенной целью. Результат будет таким, каким были ваши цели, потому что цели формируют подход к их достижению.

Если мы говорим про имиджевые фотографии на заказ, то одно дело, когда их делает блогер по собственной воле используя какое-либо предоставленное снаряжение, а другое дело, когда речь идет именно о формировании определенного имиджа. 


В случае с блогером это всегда один субъективный взгляд направленный на аудиторию этого блогера. Глубина проработки такого материала может быть недостаточной, если ваши цели лежат за пределами его возможностей. Речь идет об целевой аудитории, стиле и имидже самого блогера. К тому же, у вас могут возникнуть проблемы с авторским правом при неправомерном использовании оригинальных материалов, что может нанести удар по репутации и приведет к конфликтам. 

В случае же с продакшеном и имиджевыми фотографиями на заказ здесь всё идет от Вас и конкретного запроса. Как правило очень абстрактного и общего, который будет уточнен и воплощен при помощи технического задания и тому подобному. Так же у вас не будет проблем с правом на использование материалов в рекламных и иных целях. Словом, вы получаете то, как это видите в своей голове, а не то, как это видят другие.


Все начинается с технического задания

Нельзя просто так прийти и сказать: «Я хочу, чтобы как в документальных фильмах БиБиСи». Точнее прийти и сказать-то можно, но, надо понимать, что чем масштабнее вы мыслите, тем больше времени займет весь проект. 

Для небольших проектов с небольшими бюджетами достаточного тезисного описания, того, что нужно, чтобы команда компании и команда продакшена понимали, что друг от друга требуется. Для проектов по-больше создается техническое задание серьезнее. И так далее.

Здесь вы можете посмотреть пример реализации такого технического задания по продвижению фестиваля

А здесь вы можете посмотреть пример полного технического задания (с планом, тезисами и визуальной подготовкой) для пекарни. 

Фестиваль — более крупное мероприятие, однако, проработка была более поверхностной, потому что проект носил ознакомительный характер. В случае же с пекарней полноценный план родился благодаря тому, что и заказчик и исполнитель понимали, что им вместе работать и работать на результат. 

Чем лучше план — тем прозрачнее работа, но глубина требует ресурсов. Если их нет или они ограничены, то лучше действовать тем количеством за которое потом не придется долго и серьезно отчитываться. 

Цель — на локализацию и глубину 

Даже корпорации уже давно отошли от того, чтобы вкладывать все деньги в один большой проект. Они дробят весь маркетинговый бюджет на части, передают общий концепт на проработку в маркетинговые агенства, а те, в свою очередь уже идут в продакшены подобному моему, чтобы получить локализованный, но глубокий контент. 

Что это такое? Это когда большая идея локализуется под конкретную страну или регион, но при этом не теряет своей изначальной сути. Под глубиной имеется ввиду то, насколько легко заходит этот контент выбранной целевой аудитории.

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Съемка проекта

В нашем случае Коломна + Машина + Кемпер = кооперация. Это, по сути, демо версия реализации подобного рода проекта с минимальными затратами и зарождение данного формата в принципе. Однако, это не означает, что подход от этого как-то меняется. Наоборот. 

Когда все документы подписаны, экипаж собран и мы прибыли в Коломну, то было необходимо составить маршрут, выбрать точки съемки, учесть где будет находится солнце, куда надо ставить машину и когда в кадре будет минимальное количество людей и других машин. Составить график и работать оперативно. 

Принципиальное отличие от комфортной студии в том, что на улице сложнее что-либо контролировать. Город и погода не статичны, поэтому планирование является ключом к хорошим кадрам. 

Мы встали в 7 утра, чтобы успеть отснять все до 10 часов. Нами был намечен небольшой маршрут вокруг кремля. Сама съемка, если придерживаться плана, сюрпризов каких-либо не преподнесла, все прошло достаточно штатно. А ниже вы убедитесь почему важно выбрать правильно точки и время съемки.


Довести до идеала отснятый материал

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов
Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Мы привыкли, что фотография отражает реальный мир, но это не так. Это всего лишь его копия. Однако, фотография остается фотографией, даже несмотря на то, что в кадре мы специально убираем любые нежелательные элементы, которые не работают на образ: дорожные знаки, людей, машины, даже дырки в асфальте.

Все эти элементы являются «визуальным мусором» и только отвлекают от фотографии. Это второе принципиальное отличие имиджевой фотографии на заказ. Здесь в игру вступает ретушер и колорист, который отработает по заданному техническому заданию и переведет ваши слова из серии «снимки надо сделать в холодном скандинавском стиле, но с теплотой в сердце» на визуальный язык.

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов
Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Иногда на самой машине тоже можно наблюдать какие-то дефекты будь-то царапины или следы от насекомых. Если они не являются частью истории машины, которую надо показать, то они тоже подвергаются «уборке». 

Немаловажным является необходимость привести все к единому монохроматичному цветовому пространству. Благодаря этому зрителю легче воспринимать историю, что актуально в век баннерной слепоты. Минимализм и лаконизм — вот что притягивает. Это база. 

В данном случае машина и кемпер темно-серого цвета, поэтому остальные цвета ему подчиняются. Так мы усилили небо, а в некоторых случаях ослабили влияние объектов других цветов из окружающего пейзажа.


Где и как использовать имиджевые фотографии?

Ценность таких фотографий лишь возрастает, если они используются должным образом. Снимки необходимо передать дальше, в отдел маркетинга и PR, где на их базе будут подобраны нужные слова и где они будут интегрированы в подходящие им места. 

Работая с небольшими компаниями или предпринимателями в этот момент и случается недопонимание. Многие полагают, что хороший контент, как и хороший продукт продадут сами себя. Увы, это не так. Фото — всего лишь часть в цепочке оскорбительных координат под названием маркетинг. 

Так куда же можно использовать эти фото? Например, сервис по прокату автомобилей может продемонстрировать одно из применений прокатного авто своим потенциальным клиентам. Сервис по прокату кемперов может продемонстрировать романтику путешествия выходного дня с комфортом,  а администрация города или области, может привлечь автотуристов в свой регион. Как видите, кооперация одна, а бенефициаров как минимум трое. Всё зависит от целей и договоренностей.

Чтобы эти цели сработали необходимо разместить фотографии 

  • на сайте
  • в социальных сетях с интересным завлекающим текстом
  • в региональных СМИ с пресс-релизом
  • в рекламных объявлениях с призывом к действию
  • использовать фото в буклетах и печатных материалах off-line формата

Ниже пример такой правильной интеграции

Пример интеграции имиджевых снимков из спецпроекта.

Выше снимки сделанные мною и моей командой для РФС. Подробнее о проекте вы можете почитать здесь. Суть: хорошие фотографии стали основой для публикации в крупных СМИ и популяризации футбола и имиджа футболистов в нашей стране. Если бы не ресурсная база СМИ и работа журналистов, то эффекта ждать не стоило бы. Дополнительно к этому, чтобы усилить эффект, снимки были выведены на цифровые билборды в Москве и других крупных городах России. 

Понятное дело, что у всех разные ресурсы и возможности, но этот пример призван продемонстрировать именно ценность этих фото. 

Не проще ли сделать имиджевые фото с помощью ИИ или компьютерной графики?

Есть очень большое заблуждение на тему искусственного интеллекта, компьютерной графики и связанной с этим простотой создания результата, который вам необходим. Это точно такое же заблуждение, которое связано и с простотой создания самих фотографий

Если вы хотите получить или создать имиджевые фото, но не видите в них ценности то нейросети будут для вас лучшим выбором. Однако, тонкости и нюансы начинаются тогда, когда вы хотите создать то, что нужно именно вам. То есть вы хотите видеть определенный узнаваемый пейзаж, определенный автомобиль, стоящий в определенном месте. В добавок ко всему узнайте сколько времени и сил потребуется, чтобы подвинуть что-то чуть-чуть направо или налево в инструментах, которые не предназначены для точной работы (возможно пока). 

Стоит запомнить, что исходить нужно из ценности, которые будут нести для вас любые имиджевые материалы. Что фотография, что коллаж с ИИ, что компьютерный рендер — все они будут по итогу стоить ДОРОЖЕ, как по времени, так и по деньгам, если вы хотите получить конкретный результат и иметь возможность контроля над ним. 

Так же не стоит забывать о том, что люди не дураки и они видят разницу между картинкой созданной ИИ, 3D рендером и фотографией. Это тоже стоит учитывать при выборе того или иного инструмента для достижения цели. 

Поэтому я снова вернусь к целям. Цели должны быть высокими и необходимо в них верить. Высокие цели вдохновляют, пробуждают интерес и заставляют мозги шевелиться. Все это, в конечном итоге, не про бюджет и количество вовлеченных специалистов, а про живую историю, которые вы напишите и повлияете на будущее. 

Кейсы и опыт

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Книга «С Чистого Листа»

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Съемка интервью на видео — зачем оно бизнесу и что дает?

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Продвижение на геосервисах: полный живой кейс

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Авторские стили в фотографии

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Как работает фотография и видео с точки зрения продвижения

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Эффективное продвижение в геосервисах: пошаговый гид

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Ключ к эффективному продвижению услуг эксперта через сеть

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Кейс: опыт обучения самостоятельной съемки для маркетплейса

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Создание контента и оформление профиля компании на Яндекс Картах, Яндекс Бизнес

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Спецпроекты для коммерческого сайта

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Видеосъемка для педагогических конкурсов

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Какие фотографии и видео бывают для коммерческого сайта?

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Фотосессия для бизнеса: зачем нужны референсы и как надо делать

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Если вы не знаете почему ваши посты не работают

Имиджевая фотосъемка автомобиля для рекламы на заказ. Рекламный и коммерческий фотограф | Георгий Романов

Предметная съемка для интернет-магазина: как сделать фото, которые продают