Спецпроекты для коммерческого сайта

Вы создали классный товар, а продаж нет — что делать?

Если вы

• запускали рекламу
  
• создали сайт
  
• вышли на маркетплейс
  
• уже рассказали о товаре в социальных сетях
  

А объем продаж вас не устраивают или же приходит не та целевая аудитория на которую вы рассчитывали, то время запустить спецпроект!

ВНИМАНИЕ! Я сломаю ваше привычное представление. Вы узнаете, что «подписчики», «охваты» и «блогеры-миллионники» не нужны. Ниже кейс успешной реализации спецпроектов на бюджете и помощь живым предпринимателям

Задача, которую решает спецпроект

Заключается в увеличении охвата аудитории за счет виральности и роста конкурентоспособности. Без ярких и запоминающихся фотографий и видео сложно выделиться на фоне множества аналогичных предложений. Потенциальные клиенты могут не заметить продукцию или услуги компании, что приведет к снижению спроса и потере прибыли. 

Спецпроекты создают уникальную атмосферу вокруг бренда, стимулируют интерес и формируют лояльность, а их отсутствие лишает бизнес важного инструмента для привлечения внимания и увеличения продаж.

Ниже, на живом личном примере, вы узнаете как рождаются спецпроекты, сколько они стоят и как долго реализуются.

Спецпроект — это то, что выходит за рамки стандартного понимания маркетинга и PR. Он направлен, в первую очередь, на развлечение и привлечение максимального внимания зрителя за счет неординарный подачи и реализации. Это риски, но суть предпринимательства заключается в том, что если мы хотим увеличить прибыль мы должны пойти на эти риски. 

Какие могут быть риски, связанные со спецпроектами?

• отсутствие хоть какого-то плана
  
• некомпетентная команда
  
• плохое представление о бюджете
  
• надежда на сарафан, вместо рекламы и PR
  
• непонимание масштабов
  

Эти 3 фактора идут рядом друг с другом. Очень часто я слышу о том, что человек хочет создать спецпроект в определенном стиле ТВ передачи, шоу, фильма, известного фотографа или писателя. Здесь кроется ловушка для всех спецпроектов.

Во-первых надо ответить себе на вопрос, а есть ли у меня ресурсы на это мероприятие? Как финансовые, так и временные. Даже если у вас есть финансовые ресурсы на блокбастер уровня Голливуда необходимо четко понимать, что времени на его создание уйдет очень много, а у вас горит! 

Во-вторых, когда мы находимся под чьи-либо влиянием мы полностью визаулизируем себя только в этих обстоятельствах. Например, я хочу делать спецпроекты в США о культуре потребления фастфуда, но сейчас имеется множество препятствий на моем пути. Лучше полететь снимать что-то другое! 

Идея — ключевой фактор. Перфекционизм или идеализация картинки не должна мешать реализации идеи. Можно подбить любой спецпроект под имеющееся количество времени и ресурсов. 

Стоит сразу зарубить себе на носу: даже самый базовый спец проект не может стоить дешевле заработной платы вашего ведущего специалиста. 

Площадка, Размещение, Цели. 

Сделать фотографии и видео недостаточно. Можно снять самый крутой спецпроект, но это как электричество в чистом виде. Оно вас может только ударить и будет больно. Чтобы извлечь пользу от собранного контента ему надо придать форму в виде статьи или видео. Формат не так важен, в отличии от нарратива.

Нарратив — это то, что связывает все в историю. О том как это делать мы поговорим в другой статье. 

А пока рекомендую ознакомиться с итогами публикации материала про кофе на моем канале Дзен. Материал «Кофе и усатые тайны Стамбула: путешествие за идеальным вкусом» был выпущен в виде видеоролика и развлекательной статьи. Показал хороший органический охват и готов к продвижению для увеличения охвата.

Итоги этого блока — качество выше количества

Вам не нужны блогеры с миллионными охватами, реклама на ТВ и большие экраны, чтобы получить высокую отдачу. В сети качество контента является основополагающей. Одна написанная статья может сформировать тренд и получить достаточный виральный охват. Мы получили с вами инструменты непрямого маркетинга с помощью которых можем миновать привычную систему работы. Это ли не прекрасно? 

Что дают спецпроекты брендам? 

По факту, спецпроект это возможность показать в развлекательной или игровой форме ценности бренда и его достоинства. В спецпроектах нет прямой продажи товара или услуги. В них есть миссия и видение, которые отзывается в сердцах смотрящих. Таким образом у ваших убеждений появляется социальное доказательство.