Какие фотографии и видео бывают для коммерческого сайта?

Добро пожаловать в путешествие по миру разнообразия коммерческой фотографии для сайта, блога, интернет-магазина. В этом материале от Георгия Романова вы узнаете как не надо вести свои блоги с визуальной и стратегической точки зрения, а так же о видах и жанрах контент с точки зрения продвижения бизнеса, товаров и услуг.

Нет контента — нет развития.

Если бизнес перестанет уделять внимание маркетингу, социальным сетям, развитию сайта и созданию качественного контента, его ждет неизбежный крах. Без маркетинга компания потеряет связь с клиентами, упустит новые возможности и останется незамеченной среди конкурентов. Социальные сети — это ключевой канал взаимодействия с аудиторией, и отказ от них приведет к потере доверия и лояльности клиентов. Сайт, который не развивается, быстро устареет и станет неэффективным инструментом привлечения новых пользователей. Наконец, некачественный контент разрушит репутацию бренда и отпугнет потенциальных покупателей. В итоге, такой бизнес окажется в изоляции, утратив способность конкурировать и развиваться, что неизбежно приведет к его угасанию.

Нет цели — нет курса 

В большинстве случаев у предпринимателей при создании визуального образа бренда отсутствует цель. Как специалист я могу создавать самый разный контент, но фраза «Я доверяю вам как специалисту» не означает, что вы останетесь удовлетворены полученным от меня результатом, потому что стиль специалиста может не совпадать с вашим внутренним мироощущением и философией бренда. Под целью мы будем понимать, как желаемый результат, так и общее направление для его достижения. 

Туда включается 

• философия бренда, компании
  
• целевая аудитория
  
• золотой стандарт 
  

и так далее. 

Подробнее о целях и контент системе я рассказывал в другом материале 

На примерах выше дело не в техническом качестве. Его можно подтянуть чуть ли не за 4 часа. Основная проблема в отсутствии цели и визуальной стратегии у бизнеса. Вот, что характеризует пример некачественного контента и его использования

— несоответствие световой и цветовой гамме

— разные смыслы

— разные визуальные образы

— отсутствие вариативности

— резкая смена визуального стиля 

Теперь, когда мы разобрались как неправильно, давайте поговорим о том, как делать более правильно. 

Он бывает «основной» и «сопутствующий»

Задача основного контента или титульного контента — привлечь внимание зрителя и мотивировать его остановиться на дольше, чем 0.3 секунды. 

Не зря говорят, что одна фотография способна заменить собой тысячу слов. Снимок делается за тысячную долю секунды, но подготовка к его созданию может занимать часы, если не дни. 

Например, снимки для своего портфолио я снимаю с командой и целью их создания является как сплочение коллектива, так и демонстрация свойственного только нам стиля и видения фотографии. На создание 1 снимка для портфолио может уйти 5-6 часов непосредственно только самой съемки, поскольку требуется синхронизация всей команды. Так же стоит уделить внимание и время на подготовку: проработку идеи, подбор реквизита, выбор модели, студии, создание мудборда, согласование всех деталей. 

Сопутствующим контентом называют всё то, что помогает нам поддержать интерес зрителя и рассказать ему о смыслах, ценностях бренда, а так же о продукте или услугах. Он может лечь в основу цикла постов, статей, брошюры, книги, презентационного ролика, ТВ передач или корпоративного кино. 

Сопутствующий контент несколько проще в создании, поскольку важна вариативность, большее количество снимков за единицу времени. Однако, при этом важно выдерживать общий стиль, чтобы у зрителя сформировалось привычное визуальное представление о вас и вашей компании. Количество же подготовительной работы может быть такое же, как и при создании основного контента.

Теперь мы готовы описать непосредственно виды фотографий и видео, которые можно создать для сайта. Любой из них может быть как основным (титульным), так и сопутствующим. 

В данную категорию относят фотографии сотрудников, офиса или производства, сам производственный процесс и живые документальные свидетельства вашей деятельности. 

Современному потребителю не всё равно у кого он покупает, особенно, если вы конкурируете не за бюджетный сегмент рынка. Чем больше вы расскажете о себе в фотографиях и видео, тем сильнее будет ваша связь с потребителем. Обычно мало кто уделяет этому внимание считая, что товар или услуга являются ключевыми, но это не всегда так. 

Например, если вы возите или производите огромное количество одинаковой номенклатуры, то рассказать о себе и своих ценностях выгоднее, чем делать тысячи недорогих безликих фото.  Или если вы маленький бренд, то установить прочную связь с потребителем гораздо проще, если показать свою «человечность»

В данный раздел войдут фотографии

• Портреты сотрудников
• Постановочные производственные портреты
• Демонстрация рабочих процессов или их этапов
• Документальные фотографии с выставок, корпоративов и иной деятельности

Фотографии для раздела «о компании» не регламинтируются какими-то строгими правилами и могут отражать стиль и дух компании. Наоборот, приветствуется авторский взгляд.

Ниже пример подобного рода фотографий с выставки «Охота и Рыбалка»

• 1 рекламная фотография
• 1 минута презетационного видео
• 10 каталожных фотографий (5 на фоне, 5 живых)
• 10 атмосферных фотографий (3 крупных плана, 3 средних плана, 3 общих плана, 1 обобщающая)
• 10 фотографий для раздела о компании (1 портрет главы, 3 фотографии «в работе», 3 фотографий с производства, 3 фотографии деятельности)  

Этого набора вам хватит, чтобы закрыть абсолютно любые задачи, будь-то сам сайт, социальные сети, реклама, выставки и так далее. 

Сколько стоит создание фотографий для коммерческого сайта? 

В описанном мною идеальным наборе 5 пунктов, соответственно это минимум 5 съемочных дней без учета подготовки и обработки отснятого материала. Можно сработать быстрее, но в ущерб качеству.

Стоимость же зависит от ваших амбиций, глубины проработки каждого этапа, количества вовлеченных специалистов. Здесь вы должны определится что вам важнее. 

Я специально провел эксперимент для того, чтобы продемонстрировать вариативность фотографий под задачи корпоративного сайта. В отличии от примера выше здесь легко заметить, что 

— имеется единый стиль

— вариативность ракурсов

— оригинальная идея

Кстати, вы заметили, что на протяжении всей темы присутствовал только кофе? Это не часть моей стратегии или системы. Я просто люблю этот напиток и он меня вдохновляет :) 

Вертикальные или горизонтальные?

Так как сегодня превалирует потребление контента с телефона, то удобнее для пользователя создавать вертикальные видео, но с точки зрения длинных видео предпочтительнее горизонтальный формат. 

Горизонтальный формат по-прежнему ассоциируется с осознанным потреблением, в отличии от вертикальных видео, которые появились как более удобный формат быстрого потребления контента.