Залог успеха фотосессии для бизнеса — референсы
Референс — это пример изображения на который будет ориентироваться съемочная команда при проведении фотосессии. Они нужны для «синхронизации» технических параметров и вкусов фотографа, модели, ассистентов и заказчика.
В этом материале вы узнаете важность наличия референсов, какую задачу они решают, как их находить и насколько строго стоит следовать референсным изображениям при создании фотографий для продукта, услуги или маркетинговой стратегии бренда. Мы провели фотосессию для одного из наших клиентов и решили показать как это происходит на живом примере.
Почему важно иметь референсы?
Довольно часто мы описываем словами то, что хотим увидеть на фотографиях, но этого мало. Мы все разные и можем по-разному понимать такие слова как «смелость» или «скромность» на снимках. Поэтому просьба фотографа создать «смелое, но скромное изображение» приведет, как минимум, к недопонимаю, а как максимум увеличению времени затраченного на съемку или прямую необходимость переснимать все еще раз.
Наличие же вашего видения «смелой скромности» в виде референса объясняет такие технические элементы как: стиль, ракурс, интерьер, поза модели, свет. Таким образом референс помогает
— синхронизировать работу команды
— дает техническое понимание того, что нужно
— экономит время на площадке
— позволяет получить конкретный результат
Для работы с брендом это особенно важно, поскольку необходимо сохранить единый стиль, потому что исполнители могут со временем меняться.
Где искать референсы и можно ли их копировать?
Мы часто вдохновляемся чьими-то работами и хотим примерить что-то на себя. Законом не запрещено любоваться чужими работами и пытаться их повторить. Нам нельзя напрямую использовать эти фотографии в своих коммерческих целях из-за авторского права, потому что эти снимки уже кем-то используются. Так что, под словом копировать мы подразумеваем не прямое копирование, а живое воссоздание.
Где же искать референсы?
— в поисковых системах
— в лентах социальных сетей любимых авторов, блогеров, известных личностей
— в фотобанках, библиотеке изображений
— на сайте типа pinterest
Так же можно пробовать создавать рефренсы с помощью ИИ технологий, но последнее может занять больше времени, так как написать необходимый «промт» требует навыков. Честно признаюсь иногда быстрее найти фотографии через поиск.
Как некий гибрид вы можете найти примерное изображение и попросить нейросеть заменить одежду, фон или определенный стиль.
Не стоит забывать о том, что сейчас существует не мало сервисов, которые позволяют искать изображения по настроению, типу одежды, освещению и другим техническим параметрам.
Стоит ли строго следовать референсам?
Зависит от задачи и бюджета. Чтобы повторить результат необходим опыт, время и терпение на площадке. Тут важно найти золотую середину: сохранить узнаваемость, но добавить что-то своё, чтобы фотография получилась живой и уникальной. Как правило, следовать референсам строго необходимо только в том случае, когда мы работаем над уникальным изображением и надо повторить стиль максимально. В большинстве же случаев референс лишь является отправной творческой точкой для создания своих работ, которыми будут вдохновляться уже другие творцы.
Можно ли работать без референсов?
На самом деле да. Не редко так делают в самом начале пути, либо для экономии времени и ресурсов, а так же если уже работали с тем или иным специалистом и люди к друг-другу «притерлись».
Если же вы не работали с фотографом до этого и у вас нет понимания конечного результата или видения, то можно построить работу следующим образом:
— взять за пример предыдущие работы фотографа (попросите повторить так же)
— доверять вкусу и взгляду исполнителя
— присутствовать на площадке, корректировать процесс
— творить собственные шедевры чужим пером
Самое главное во время съемки сильно не навязывать свою точку зрения, потому что вы можете потратить много времени и сил на попытку объясниться друг с другом. Однако, если шаг за шагом реализовывать и дополнять идеи друг-друга, то вы добьетесь классного результата!
Кейсы и опыт
