Пошаговая простая инструкция по созданию студии и фотографий для маркетплейсов
Я, точно также как и вы являюсь владельцем реального товарного бизнеса.
(Если конкретно — я являюсь сооснователем страйкбольной мастерской, которая модернизирует и тюнингует специфические вещи для страйкбола и продаёт их через свой сайт и через маркетплейсы)
И я точно знаю, что:
— Товара бывает слишком много
— Профессиональный фотограф стоит дорого
— Нужно отснять быстро
— Изделие нужно передать заказчику, потому что оно в единственном экземпляре
— Нужно постоянно пополнять портфолио, чтобы расти
Как к профессиональному фотографу ко мне часто обращаются с просьбой помочь в организации собственного фотоуголка для создания фотографий товаров и услуг, чтобы используя мой опыт организовать для себя и своего бизнеса авторский уникальный и продающий фото- видео- контент под ключ. В этом материале вы найдете полный гайд как это сделать.
Гайд максимально простой, бесплатный, без смс и регистрации — всё как мы любим :)
С чего начать?
Постановка задачи для организации фотостудии
Мы, как специалисты, обладаем всеми правильными инструментами, которые позволяют решать широкий спектр задач. Выезжая на место, мы зачастую берём весь этот скарб, чтобы заказчик на реальном примере смог убедиться в том, что ему нужно. Так мы выполняем свою работу за один сеанс, а клиенту не требуется нести дополнительные расходы.
Часто предприниматели слишком переоценивают свои потребности, либо, наоборот, недооценивают силу качественного контента и ту роль которую он играет на развитие и восприятие бренда.
Говоря простым языком: если создаете качественные кондитерские изделия или мебель, то фотографии и видео должны иметь соответствующий вид, однако, на специалиста нет времени или средств, поэтому мы и беремся за самостоятельное выполнение задачи. Ибо так быстрее, дешевле, но не проще. Иначе бы мы, фотографы, остались без работы…
Хорошие фотографии — это одежда по которой будут встречать ваши товары. Запомните это!
Какая главная задача у фотографий товаров?
Главная ценность фотографии в том, что люди им верят. Наш глаз отличает без проблем компьютерный рендер или модель от фотографии. Главная же задача вас, как фотографа, передать такие параметры как размер, текстура, цвет товара без искажений. Причиной последних обычно являются неправильное использование угла камеры и неправильный поставленный свет. Почему это важно? Потому что плохая фотогрфафия вводит людей в заблуждение.
Обо всех этих нюансах с подробным отчетом я знакомлю своих клиентов на персональных выездах. Вот здесь вы можете посмотреть как выглядит такой отчет. Стоимость моей услуги копеечная, по сравнению с тем временем, которое вы затратите на организацию и обучение. Ниже «кнопка шедевр», если не хотите читать материал.
Пример разницы в фотографиях
Товар снятый заказчиком ДО обучения
Товар снятый профессиональной камерой с естественным светом
Товар снятый с помощью профессионального света
Товар снятый заказчиком ПОСЛЕ обучения
Принцип минимальной достаточности
Легко увидеть разницу, когда перед вами 4 разных снимка. Многие уверены, что дорогая фотокамера и свет исправят положение, но когда речь идет о самостоятельной съемке, надо соблюдать принцип минимальной достаточности. Вы не можете знать все тонкости и нюансы ремесла фотографии, да и не обязаны.
Снимая на мобильный телефон, вы делаете как все. Снимая на мобильный телефон после этого гайда вы будете получать 80% результата и без проблем увеличите прибыль. При этом не придется открывать фотостудию и учиться ремеслу фотографии. Просто выполните эти простые рекомендации. Всё. Спасибо скажите потом. Может быть не сразу, но скажете.
Фотокамера для съемки
Она у вас уже есть — это мобильный телефон. Абсолютно не имеет значения, какая это модель. Главное, чтобы смартфон отвечал простым техническим критериям:
— обладал фотокамерой
— вы могли легко видеть то, что фотографируете
— не тормозил и не глючил
— передавал фотографии на компьютер
Вам не нужны никакие последние модели смартфонов, фишки и навороты. Качественные фотографии делает не фотокамера, а СВЕТ!
Угол или комната для фотографий
Фотостудию для собственного бизнеса я организовал в гараже площадью 22 м². Большая часть этого помещения используется как склад. Чтобы комфортно фотографировать предметы нужно куда меньше места, а именно:
1 м² — Для съемки очень маленьких предметов (баночки, бутылочки)
2 м² — для съемки обуви, сумок
12 м² — Для съемки одежды,
20 м² — для съемки крупных предметов мебели
ВНИМАНИЕ! Речь идет именно о комфортной работе с «моделью», светом и камерой.
Примеры фотографий снятых в моей студии
Крупный автомат
Чтобы фотографировать такие объекты необходим белый фон шириной 2 метра
БАД продукция
Для съемки баночек будет достаточно стола для фотосъемки
Реклама газировки
Стеклянные предметы так же не требовательны к количеству места
Концептуальная фотография
Для создания таких снимков так же требуется широкий фон размером 2 метра по ширине
Самые частые ошибки при выборе места для съемки товаров
Самая частая и грубая ошибка — использование места рядом с окном. По-возможности выбирайте «глухие» места, либо заклеивайте окно темной тканью, либо фотографируйте в темное время суток. Чем плох свет от окна? Он непостоянен, ваши снимки будут отличаться от раза к разу по цвету и настроению. А искусственный свет, о котором пойдет речь ниже, всегда слабее естественного.
Вторая частая ошибка — отсутствие постоянного места. Часто владельцы бизнеса не могут определиться с местом и меняют углы, комнаты, саму планировку. Это говорит об отсутствии системности. Если хотите выйти на новый уровень — у вас должен быть специальный угол ТОЛЬКО для фотосъемки. Ресторанам, кафе, пекарням здесь сложнее, но надо выбрать время, когда в зале нет посетителей, либо найти угол в техническом помещении.
Третья частая ошибка — сборка/разборка оборудования для съемки. Оборудование для съемки должно стать частью угла и не перемещаться. У вас и так нет времени на другие дела, так вы еще сами же себе усложняете жизнь.
Оборудование необходимое для фотосъемки
Забудьте про профессиональное студийное оборудование и всю эту красоту! Вам понадобится:
— стол обыкновенный
— чистая стена к которой можно крепить фон
— однородный фон
— штатив для смартфона
— постоянный источник света
Однородный фон
Это не обязательно должен быть именно белый фон. Сейчас в тренде легкий серый. Важно, чтобы на фоне не было лишних предметов и он был чистый. Это может быть как бумажный фон, так и чистая стена, если речь идет о крупных товарах
Штатив
Штатив сделанный из металла (тренога + крепление гаджета) прослужит вам всю жизнь, а еще он не скрипит и не шатается, как дешевые пластиковые изделия. Сам я использую Benro, так как привык с ними работать. Нашим требованиям соответствуют штативы стоимостью порядка 10 000 рублей.
Стол
Не покупайте дешевые предметные столы, используйте обыкновенный удобный вам стол. Важно, чтобы он не шатался и был достаточным высоким, чтобы было комфортном работать. В случае с крупными предметами вместо стола используйте имитацию интерьера или раскатанный бумажный фон.
Постоянный свет
Существует постоянный свет и импульсный свет (фотовспышки). Нам нужен постоянный свет поскольку с ним легче работать человеку далекому от фотографии.
Качество постоянного света
Самый дешевый свет
Такое качество освещения можно получить при использовании самого дешевого комплекта света
Стоимость комплекта до 5000 рублей (полно на авито)
Современный LED свет
Такой свет дают недорогие LED светильники предназначенные для фотосъемки
Стоимость комплекта 10 000 — 15 000 рублей
Профессиональный свет
Такой результат обеспечивает профессиональный постоянный студийный свет
Стоимость комплекта — от 60 000 рублей
Фотовспышка
Фотовспышка дешевле и мощнее постоянного света, но сложнее в освоении. Здесь она приведена в качестве примера освещения.
Стоимость комплекта — 30 000 рублей
Рекомендации по выбору света
Сперва сделайте собственные выводы на основе вашего вкуса. Мои исследования показали, что большинство потребителей не видит разницу, а вкусы не склоняются в какую-либо одну сторону. Однако, более дорогой свет дает качественный результат с меньшими техническими и временными затратами (подготовка и настройка), поэтому я рекомендую не экономить на свете. Мы с вами условились, что фотовспышки это не наш вариант. Тогда какой комплект света собрать?
Любой свет состоит из таких предметов как:
— сам источник света
— стойка
— отражатель
Современный постоянный источник LED света обладает мощностью от 30w до 150w. Бывает и мощнее, но для наших целей больше и не требуется.
Стойка для того, чтобы держать этот свет. Различается по высоте. Для малых помещений лучше приобретать ту, что крепится к стене или потолку. Если возможности вандалить стены нет, то покупают напольную высотой 2.2 метра
Софтбокс позволяет сделать свет от источника более мягким, создать объем снимаемого товара.
Они отличаются размерами. Правило простое — софт бокс должен быть размером со снимаемый объект. Для съемки торта подойдет софтбокс размером 30 см. А для съемки дивана — размером 190 см.
Самые частые ошибки при выборе света
Ошибка первая — источников света должно быть 4 штуки. Забудьте про это. Попробуйте справиться хотя бы с одним.
Ошибка вторая — покупка LED светильников разной цветовой температуры. Часто покупают приборы в которых есть место под несколько LED ламп. Лампы надо покупать одинаковые нейтральной температуры 4200K или 5500K
Ошибка третья — отсутствие софтбокса. Просто не делайте так, пожалуйста.
Сколько мощности надо?
Для съемки маленьких предметов
Подойдет LED свет мощностью 30w и софтбокс 50-60см в диаметре
Для съемки людей
Потребуется минимум 150w освещения и софтбокс размером 120 см в диаметре
Для съемки крупных предметов
Потребуется 150w освещения и большой софтбокс порядка 190 см в диаметре
Как снимать?
Не прислоняйте товар близко к стене
Для того, чтобы ваш товар не «прилипал» к фону не располагайте его вплотную к стене или фотофону.
Выставляйте свет
Свет должен находится в софтбоксе. Сам свет стоит поставить как можно ближе к предмету, но так, чтобы он не попадал в кадр. Угол наклона свет к товару примерно на 10-11 часов, если представить себе что это солнце. Так мы будем имитировать «золотой час» и передадим фактуру, текстуру и естественный цвет нашего товара лучшим образом.
Самые частые ошибки при работе со светом
Самая грубая — пытаются снимать с искусственным светом при свете от окна
Вторая распространенная ошибка — съемка с включенным светом в помещении. Выключайте свет в помещении.
Третья ошибка — использование света «в лоб». Так мы делаем товар плоским и не выразительным.
Дайте ракурсы!
Сделайте 3-5 фотографий + видео
Сделайте от 3х до 5 фотографий с разных ракурсов, так же запишите короткое видео, где вы взаимодействуете с товаром, чтобы показать размер и характер. Достаточно его покрутить или повертеть, посидеть, открыть, пожмакать. Благодаря постоянному свету у вас будет одинаковый результат с точки зрения качества.
Самые частые ошибки при съемке товаров для маркетплейсов
Чаще всего люди пытаются снять товар с белым фоном без теней. У них это плохо получается и его начинают «фотошопить». Умоляю вас, перестаньте так делать.
Вторая распространенная ошибка — неумение работать с камерой в смартфоне. Вам не нужно знать никакие настройки, кроме того как делать кадр темнее или светлее. Остальное за вас сделает автоматика.
Третья распространенная ошибка — съемка с рук. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ШТАТИВ. ВСЕГДА!
Четвертая распространенная ошибка — сделать товар лучше с помощью фильтров. Фильтры — это моветон. Сделайте товар лучше на производстве, просто не показывайте его с невыгодной стороны или в невыгдном свете 😉
Создание системы
После того как мы произвели фотосъемку, необходимо сразу отсортировать фотографии. Забудьте про промежуточный этап в виде обработки. Учитесь делать хорошо во время съемки! Если вы использовали штатив, мои советы и правильно свет, то вы порвали 90% конкурентов! Но вернусь к сортировке. Необходимо создать следующую файловую структуру:
— Переименовать файл в соответствии с артикулом товара, Например, «pirog-s-myasom.jpg», а не «DSC241009.jpg»
— Видео, соответственно, тоже следует переименовать
— Создать папку с соответствующей линейкой товаров для их последующей сортировки, например, «пироги с мясом фотографии»
— Создать дубль всей этой красоты в облачном хранилище
— Дать доступ к папке участникам бизнес процессов, если таковые имеются
Со временем ваш архив будет увеличиваться, а вместе с ним и беспорядок. Ваша цель — иметь в быстром доступе необходимые файлы, чтобы поделиться ими с клиентами, подрядчиками, дизайнерами и так далее.
Стало понятно или все же научить вас?
Да, понимаю, что когда даешь информацию в общих чертах, то много кажется малопонятным. Мы сейчас живем в интересное время, во время возможностей. И я не продаю товар или услугу, а помогаю решить проблему с помощью моих знаний и ваших собственных усилий. Я прекрасно понимаю как зарабатываются сейчас деньги и как мало у нас времени на то, чтобы учиться чему-то новому.
Помните я приводил пример с производством диванов? У нас как было — я отдал этот файл, а затем спустя 2 недели спросил как идут дела. Выяснилось, что дела стояли на месте, потому что на идеальное оборудование не было средств. Тогда я дал альтернативное решение в отдел снабжения, а затем научил конкретного сотрудника работать с оборудованием. Пишите, помогу.